A montanha-russa de preço do Game Pass: subiu 50%, perdeu assinantes, e agora caiu de novo

Em outubro de 2025, a Microsoft tomou uma decisão que parecia destinada a testar os limites da paciência dos assinantes: o Game Pass Ultimate saltou de US$ 19,99 pra US$ 29,99 por mês, um reajuste de 50% de uma tacada só. A reação não demorou a aparecer nas redes e fóruns — e, segundo a própria empresa reconheceria meses depois, nos números de cancelamento também.

A virada veio com Asha Sharma assumindo como nova CEO da divisão Xbox Gaming: num memorando interno, ela admitiu que o Ultimate havia ficado "caro demais pra muita gente" e que o aumento de outubro de 2025 tinha custado "milhões de assinantes" ao serviço — uma autocrítica pública rara pra uma empresa do porte da Microsoft.

Em abril de 2026, veio a correção: o Ultimate caiu de US$ 29,99 pra US$ 22,99 por mês, e o PC Game Pass foi de US$ 16,49 pra US$ 13,99. A estrutura de preços atual (julho de 2026) ficou assim: Essential a US$ 9,99, Premium a US$ 14,99, PC Game Pass a US$ 13,99, e Ultimate a US$ 22,99.

Vale notar que, mesmo com o corte, o preço do Ultimate ainda ficou acima do valor original de US$ 19,99 — ou seja, a Microsoft recuou da tacada mais agressiva, mas não voltou totalmente atrás. Pra quem está decidindo se vale assinar, o episódio deixa uma lição prática: no mundo dos serviços de assinatura gamer, "preço definitivo" é conceito cada vez mais raro.